天下设计学术单元,形象识别设计比一比(一)

经常看到学术机构重新设计识别系统的信息,也许是时代背景转换、学校转变等缘故原由,旧有的识别已经无法体现学校精神并转达准确讯息,因而举行识别重新设计。与一样平常品牌识别一样,学校的识别也同样通报理念目标、定位与气概,借此吸引看法相近的学子,而现今识别更不局限于印刷,许多数位上的应用也十分有趣,具有即时的互动性。我们搜集了一些颇具代表性的学校作为参考,考察差别文化背景之下,学术单元若何泛起识别设计系统。

早期的学校形象识别

首先,我们可以从历史中主要的设计学校看出一些识别设计的生长轨迹。在二十世纪初现代主义盛起之时,极具代表性的德国Bauhaus在识别设计上也展现出突破性,以彰显其强调功效主义的理念。当初Bauhaus在设计识别时也经过了多重思索,自己已经极具代表性的学校,该若何展现在识别上呢?在1921年,创办人Walter Gropius举办了一场竞赛,研究生Oskar Schlemmer设计了一款推翻人人头脑的识别,精简的线条和轮廓,几何的交织堆叠出学校形象,加倍精准的通报出了Bauhaus所强调的现代主义精神。

1921年,Oskar Schlemmer 设计的学校识别,图片出处:http://www.bundeskunsthalle.de/blog/2016/04/

到了1925年,Bauhaus 迁至Dessau,设计师Herbert Bayer 除了是Bauhaus 的学生以外,也替Bauhaus 设计了一套识别系统,下方图示是依然保留优越的信纸设计,在信纸底端可以看到一段文字“wir schreiben alles klien, denn wir sparen damit zeit” 意思是“我们所有文字都写得很小,由于节省时间。”

Bauhaus 识别花样应用于信纸设计,图片出处:http://www.iainclaridge.co.uk/blog/1266

而另外一间学校Cranbrook Academy of Art 则是在后现代主义的生长过程中,占有举足轻重的职位。这所仅仅只有150个学生的学校,拒绝过往制式教育与传统方式论,挑战盛行了半世纪以上的功效主义,也将哲学、语言学等跨领域思索带入设计中,让设计不单纯只是显示图像,而更具有新时代意义而且推翻头脑的显示。Cranbrook 虽然不是著重单一识别的设计,然则其气概怪异,也是极具象征性的形象代表。

设计学院的院长Katherine McCoy 与她的丈夫Michael McCoy 是主要将批判性思索带入设计的推手,在1990初期照样手工的年月,设计师对于数位以及电脑依然不熟悉,Katherine McCoy 却勇敢的将数位融入其中,与Bauhaus 现代主义强调功效差别,反而在设计画面中省略易读性,着重于观点的通报,那时这些推翻勇敢的文宣设计作品,虽然不是一套制式的识别系统,却也异常清晰地显示出Cranbrook 的实验精神,并进而兴起了一股革命性的设计思潮,影响了许多数位时代的设计师们。

Katherin McCoy 于1980 年为修建系所设计的海报。图片出处:http://cprhw.tt/o/2DA6z/

Katherine McCoy 于1989 年所设计的海报。图片出处:http://cprhw.tt/o/2DH1t/

1991 年所出书的书籍中收录了Cranbrook 学生、西席以及毕业生的着名设计作品。图片出处:https://www.aiga.org/medalist-katherinemccoy

在简朴了解了现代与后现代的设计学校识别生长与观点之后,我们就来仔细浏览现代世界各地差别学校的设计显示。

● OCAD University

OCAD 是位于加拿大的艺术设计学校,拥有135年历史的它为了因应新的改变,并期望显示出率领学生探索未来的意象,在2011年举行了识别设计系统重新设计,由Bruce Mau Design (BMD)设计团队与学校配合互助。重新设计的过程中,设计团队让学生、员工和林林总总与学校发生连结的工具配合介入,期望透过使用者瞥见真正适合的设计偏向,有别于以往单纯以设计企业以及客户为导向的设计方式,而是多面向的介入与观察。

重新设计后的OCAD 识别,图片出处:http://www.brucemaudesign.com/work/ocad-university

设计团队和介入的民众不停思索,该若何用视觉泛起创意和活力,受到Alsop-design(英国修建师Will Alsop的修建气概)修建设计影响和启发, BMD最后决议使用是非为基础,搭配犹如像素的方框,可以装进学生种种创意和设计。此设计转变性高,每一年方框中的画面会凭据该届毕业生第一名的设计做更动。BMD也由于这个识别设计赢得了 CORE77 Design Awards 此奖项。

加拿大OCAD艺术设计大学新品牌形象设计

● Croydon School of Art

位于伦敦郊区的School of Art也是一间老学校,成立于1978年,拥有众多著名校友:Jamie Reid、Malcolm McLaren、John Rocha和DaCId Bowie。在2013年,校方以为需要继续传承创新和艺术精神,便决议重新设计识别设计,同时校方也希望此设计能吸引年轻人,并与伦敦陌头景物有连结性,于是他们找来了伦敦的设计企业 Blast 举行这个义务。

完成的设计如下图,中心撕开的部门代表着这间学校的已往与未来,历史的足迹让他们能够充满自信的缔造未来,此设计的灵感和启发来自于Bridget Riley(伦敦艺术家,以反覆的几何图形为名)的艺术显示和庞克精神的Malcolm McLaren(伦敦出生的摇滚歌手)等等。

带着一点直率和未完成的建构感,从中心撕开的部门让单纯的“C” 发生了转变,同时也给予这个识别转变弹性,运用差别照片、符号代表差别科系或学校生涯等等,而动态的泛起也让识别更具怪异性。该设计确实充实显示了校方的要求,甚至逾越了那时的设想,整体泛起都市的野性和现代的旷达,转变性更替学校加了好多分。

克罗伊登艺术学院(Croydon School of Art)新logo

● Art Center College of Design

再来要先容的就是赫赫有名的 ArtCenter,1930年就问世的它可说是艺术和设计大学先辈中的先辈,是一所私立的非营利大学。由于原始的设计已代表了现代主义的精神,以是为了维持其一向的辨识度,在主要视觉显示上并没有做震天动地的革新,而是细微的调整修饰,将识别的规范重新统整以便弹性运用于各处。

左– 之前/ 右– 之后

在名称部门,学校将“Art Center” 中心的空格拿掉,让两个单字合并,除了增强视觉的紧密度以外,也能够与其他同样泛起“art center” 名称的组织做区隔,而且更方便于网路上搜寻到。在识别更新后,整体视觉上仍然维持ArtCenter 一直以来秉持的功效主义精神,仅用简朴的字体、颜色与线条的组合来做显示。

在色彩部门,学校简史中曾经提到,85年来识别中一直存在的橘色点点,只有在颜色上变换,在二次世界大战时颜色较偏向红色,校方以为和日本国旗过分相似,于是做了修改与调整,而橘色的缘由校方预测可能是创办人对于亚洲艺术的偏心。

在字体的使用上,最先泛起在ArtCenter 的字体是Helvetica,从1965 到1985 年之间,Helvetica 是第一个被使用在ArtCenter 识别上的字体;再来则轮到Futura 当家,只不过1990到2005年间,Futura 的辉煌似乎被掩饰在ArtCenter 自家设计师所设计出的字体之下,Cholla 这款新颖的字体出自设计师Denise Gonzales Crisp 之手,而且在那时普遍使用在校内种种制作物上;尔后Univers 于2006 年被引荐进入ArtCenter,直到近期的改版才回归原点—— Neue Haas Grotesk,也就是最初使用的字体Helvetica 的前身。

在没有猛烈的设计更改之下,微调后的识别系统能够更贴近使用的需求,但仍然维持一向的辨识功效,对于一间具有历史的设计学校来说也是相当贴切合宜的。

美国设计艺术中心学院(ArtCenter)启用新商标

● Karel de Grote Hogeschool

位在比利时的Karel de Grote Hogeschool (KdG)成立于1994年,是一间合并了13个天主教大学的学校,小小的学校包含了林林总总的科系,从商业、科技到设计。然则老旧个识别系统却俗不可耐,无论是字体的编排方式或字体自己,到小小的方框却完全看不清楚方框内的文字。在2015年底,设计师Mechelen为他们重新设计了学校的识别。

左– 之前/ 右– 之后

改版后的识别相对简朴明确许多,也确实彻底让学校洗面革心。固然所有的设计都市有好评和负评,此识别一完成,由于彻底推翻了所有人的想像,因此引来不少声音,示意这个设计过于特异,也有设计师不满于线条的铺排,甚至以为线条和圆圈让人联想到芝加哥现代艺术馆的识别。无论若何,这个识别确实给了学校相对明确的偏向,而且更具有特色和指标性,对于不满芝加哥现代艺术馆识别的人或许会喜欢上这个设计吧!

芝加哥现代美术馆识别设计

资料参考泉源:
http://www.brucemaudesign.com/work/ocad-university
http://www.underconsideration.com/brandnew/
http://artcenter.edu/identity/history.php
http://www. underconsideration.com/brandnew/archives/new_LOGO_and_identity_for_karel_de_grote_hogeschool_by_branding_today.php

原文地址:http://visrclezine.com/2016/12/13/school-identity-design-1/